我省首例數(shù)字電視廣告經(jīng)營權(quán)拍賣在濰坊落槌

開有線電視文化資產(chǎn)交易先河，濟(jì)南、煙臺等地將陸續(xù)啟動

圖為拍賣會現(xiàn)場，買家踴躍舉牌

圖為拍賣會現(xiàn)場，買家踴躍舉牌

圖為拍賣會現(xiàn)場，買家踴躍舉牌

圖為拍賣會現(xiàn)場，買家踴躍舉牌

圖為拍賣會現(xiàn)場

??? 4月25日上午，“山東有線濰坊分公司數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權(quán)拍賣會”在濰坊富華大酒店圓滿落幕，共有11家省內(nèi)外廣告公司參與拍賣。最終，濟(jì)南超聯(lián)廣告有限公司以381萬元/年的價(jià)格拍得濰坊市區(qū)數(shù)字電視廣告的代理經(jīng)營權(quán)，較2013年的價(jià)格增長了近112%。

??? 此次拍賣是我省首次采取公開拍賣的方式出讓數(shù)字電視廣告經(jīng)營權(quán)，山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司、山東文化產(chǎn)權(quán)交易所事先做了周密準(zhǔn)備，于2014年4月8日在濰坊召開了公開拍賣說明會，經(jīng)過公開、透明的評估審核，共有11家公司入圍參加25日舉行的拍賣會。

??? 此次拍賣會的拍賣標(biāo)的為濰坊市區(qū)（包括濰城區(qū)、奎文區(qū)、高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、坊子區(qū)、寒亭區(qū)、濱海區(qū)以及峽山區(qū)）的數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權(quán)，包括數(shù)字電視機(jī)頂盒的開機(jī)畫面廣告、主菜單廣告及換臺條廣告，廣告覆蓋濰坊市區(qū)30萬以上的數(shù)字電視用戶，開機(jī)必達(dá)，具有極高的廣告到達(dá)率。

??? 本次拍賣會完全遵循《中華人民共和國拍賣法》及相關(guān)法規(guī)，采取公開招標(biāo)、增價(jià)拍賣（英格蘭式拍賣）的方式進(jìn)行。拍賣會開始后，拍賣師首先宣讀了拍賣規(guī)則，并向參與競拍的公司和到場的媒體、嘉賓介紹了標(biāo)的，隨后競拍人開始出價(jià)。在40分鐘的競拍過程中，多家公司踴躍出價(jià)，現(xiàn)場氣氛十分熱烈，經(jīng)過激烈的競價(jià)環(huán)節(jié)，進(jìn)入了扣人心弦的倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)，隨著拍賣師最后三次讀數(shù)的結(jié)束，濟(jì)南超聯(lián)廣告有限公司最終以381萬元/年的價(jià)格勝出，成功競得山東有線濰坊分公司數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權(quán)。

??? 本次拍賣會是我省首次對數(shù)字電視廣告經(jīng)營權(quán)進(jìn)行公開拍賣，也拉開了山東有線全省數(shù)字電視廣告拍賣的序幕，是我省在文化領(lǐng)域進(jìn)行經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓的重要嘗試和探索。據(jù)悉，在此次拍賣會成功舉辦后，山東有線將于近期陸續(xù)對濟(jì)南、煙臺、東營等地區(qū)的數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權(quán)進(jìn)行公開招標(biāo)拍賣。